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近年來(lái),隨著(zhù)國產(chǎn)智能手機的迅猛發(fā)展,有關(guān)國產(chǎn)手機如何走出國門(mén)、走向世界的討論不絕于耳,雖然國際化不可能一蹴而就,但從國內市場(chǎng)來(lái)看,國產(chǎn)手機已經(jīng)明顯從守轉向了攻,這是一個(gè)非常不錯的跡象,隨著(zhù)國產(chǎn)手機大本營(yíng)的不斷鞏固,向海外進(jìn)軍將是水到渠成。
為什么說(shuō)國產(chǎn)手機已經(jīng)轉守為攻?
先來(lái)看第一個(gè)問(wèn)題,為什么說(shuō)國產(chǎn)手機已經(jīng)轉守為攻了呢?我們不妨從以下幾個(gè)層面來(lái)分析。
首先,華為、聯(lián)想、小米、酷派、中興已入圍全球智能手機品牌十強,華為和中興還被評為“全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的冠亞軍”,這不僅是對國產(chǎn)手機的肯定,這也意味著(zhù)上述五家企業(yè)將有更多機會(huì )在全球智能手機市場(chǎng)上“長(cháng)袖善舞”。
第二,國產(chǎn)手機在技術(shù)研發(fā)、工藝設計方面已經(jīng)有比肩洋品牌的實(shí)力,以華為為例,華為2014年在研發(fā)上的投入費用超過(guò)蘋(píng)果,僅次于三星,由此換來(lái)的是綜合實(shí)力的提升,如今華為在工藝設計方面mate7可以和iPhone6相媲美,這顯然是國產(chǎn)手機崛起的具體表現。
第三,在營(yíng)銷(xiāo)方面,國產(chǎn)手機更注重通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)方式樹(shù)立高端的品牌形象,培養牢固的用戶(hù)習慣,圈定一大批忠實(shí)用戶(hù),顛覆“外國的月亮更圓”的傳統觀(guān)念。尤其是小米,其創(chuàng )新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式顛覆了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式,在這一模式下,假設小米要進(jìn)軍海外市場(chǎng),就無(wú)需耗費巨大的人力物力去建線(xiàn)下渠道了。
第四,國產(chǎn)手機有更多的機會(huì )參與到國際重大展會(huì )和事件中,向外界展現自己的實(shí)力。比如2015年的CES展上,最核心的中心展館過(guò)半被中國廠(chǎng)商占據,光TCL的展館占地面積就達1200平方米。這說(shuō)明,國產(chǎn)手機已有充分的自信向外界證明自己。
第五,國產(chǎn)手機由于品牌較多,推新產(chǎn)品的頻度明顯更快。在去年,新品手機一波接一波的上市,甚至還締造了同一天三個(gè)知名品牌同時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品的盛況,令消費者目不暇接。這種高強度的新品發(fā)布節奏既確保了市場(chǎng)的新鮮感,也削弱了來(lái)自外圍的壓力,要知道蘋(píng)果發(fā)布新手機一般是以一年為周期。
所以,結合上面五個(gè)層面來(lái)分析,國產(chǎn)手機轉守為攻就不難理解,但真正要在全球范圍內占據牢固的市場(chǎng)地位仍有很長(cháng)的路要走,在這種背景下,“彎道超車(chē)”理論就被順理成章的提了出來(lái)。
國產(chǎn)手機如何才能實(shí)現“彎道超車(chē)”?
“彎道超車(chē)”在很多領(lǐng)域都曾提到過(guò),比如傳統家電領(lǐng)域,海爾就曾憑借卓越的創(chuàng )新精神和產(chǎn)品研發(fā)能力對諸多外國企業(yè)實(shí)現了彎道超車(chē)。一般來(lái)說(shuō),“彎道”是指中國已有一部分企業(yè)變身全球企業(yè),靠品牌和標準來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展,而并非靠廉價(jià)勞動(dòng)力來(lái)打價(jià)格戰,所以,這里面涉及兩個(gè)核心問(wèn)題,第一個(gè)是品牌,第二個(gè)是標準。
剛才提到,國產(chǎn)手機正在樹(shù)立自己的品牌影響力,從市場(chǎng)層面來(lái)看,這一點(diǎn)表現明顯。比如國內智能手機市場(chǎng)已經(jīng)逐步分化,音樂(lè )、拍照、安全等細分產(chǎn)品既適應了消費者的多元化需求,又給國產(chǎn)手機錯位競爭提供了方向。由于不同廠(chǎng)商致力于不同方向,這也讓國產(chǎn)手機能在某些細分領(lǐng)域實(shí)現對國際廠(chǎng)商的趕超。比如,某些產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現了國外品牌才有的指紋解鎖功能,還有超過(guò)iPhone拍照水平的拍照手機,以及目前世界上最安全的手機等等,說(shuō)明這種以點(diǎn)帶面的打法是非常湊效的,也可以為國產(chǎn)手機樹(shù)立起一定的品牌影響力。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)標準。國產(chǎn)手機為什么不能樹(shù)立自己的標準,因為芯片是別人的,系統是別人的,你不過(guò)是將各種配件加上系統整合在一起而已,其中并沒(méi)有太高的技術(shù)含量。但以后這種情況會(huì )有所改變,比如華為就在手機中用到了自己的海思芯片,這意味著(zhù),國產(chǎn)手機不用受制于其他芯片廠(chǎng)商了??偟膩?lái)說(shuō),目前國內手機廠(chǎng)商在整機方面與國外企業(yè)有能力一拼,后面就是看芯片、模組、設計能力這些方面能不能形成支撐,如果能夠形成支撐和突破,那么定義行業(yè)標準又有何難呢?
結合上面的描述不難看出,如果有了屬于自己的品牌影響力,又有了制定行業(yè)標準的能力,彎道超車(chē)就變得相對容易許多。
“互聯(lián)網(wǎng)+”將為國產(chǎn)手機提供新的機會(huì )
最后來(lái)說(shuō)說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的問(wèn)題,現如今,“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為IT行業(yè)討論得最火的話(huà)題。一般認為,“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是跨界融合,比如傳統產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合,物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合。不過(guò),無(wú)論怎么融合,智能手機都會(huì )成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的心臟。用官方語(yǔ)言來(lái)說(shuō),智能手機將成為服務(wù)經(jīng)濟、惠及百姓的入口。
在這種趨勢下,國產(chǎn)手機不妨先發(fā)制人,通過(guò)廣泛的產(chǎn)業(yè)合作,來(lái)提升競爭力。比如,現在海爾、美的等家電廠(chǎng)商都在積極布局智能家居,那么,如何讓手機能更好的操控智能家居?如何實(shí)現手機和其他家電設備的互動(dòng)?只有通過(guò)深入的產(chǎn)業(yè)合作,才能將這些問(wèn)題解決。如果國產(chǎn)手機把握好這些機遇,在與外國品牌的PK中必然會(huì )更勝一籌。
應該說(shuō),最近一兩年將會(huì )是國產(chǎn)手機的關(guān)鍵時(shí)期,如果按照現在的步伐穩健的走下去,相信國產(chǎn)手機對外國品牌實(shí)現彎道超車(chē)指日可待。
2015年智能手機出貨量前十排名 國產(chǎn)手機占六席
DIGITIMES Research表示,2015年全球智能手機出貨前十大排名依序為三星(SamsungElectronics)、蘋(píng)果(Apple)、聯(lián)想(Lenovo)、樂(lè )金(LG Electronics)、華為(Huawei)、小米(Xiaomi)、微軟(Microsoft)、TCL、酷派(Coolpad)及歐珀(Oppo),中國大陸地區廠(chǎng)商占6席。隨著(zhù)智能手機在全球整體市場(chǎng)及中國大陸地區市場(chǎng)的增長(cháng)日漸趨緩,前十大廠(chǎng)商年增長(cháng)率都將低于3成。
根據DIGITIMES Research,晉身2015年出貨前五大的門(mén)檻為6,500萬(wàn)支,其中,分占一、二名的三星及蘋(píng)果出貨將分別超過(guò)3.3億支及突破2.3億支,然三星將僅有個(gè)位數年增長(cháng),蘋(píng)果全年iPhone出貨增長(cháng)則將超過(guò)2成,兩者年出貨差距可望持續縮??;聯(lián)想完成對摩托羅拉移動(dòng)的并購后,2015年出貨將超過(guò)8,400萬(wàn)支,擠身第三大廠(chǎng)商,超越排名第四樂(lè )金的6,700萬(wàn)支,華為則將以略高于6,500萬(wàn)支居于第五。
DIGITIMES Research估計,2015年前十大Android手機出貨廠(chǎng)商占比合計將超過(guò)7成,其中廠(chǎng)商三星將面臨3成保衛戰;DIGITIMES Research預計,與2014年獨占自家平臺手機9成以上出貨相比,微軟2015年旗下Lumia系列手機出貨量將增加,但占微軟平臺比重將下滑至4分之3。
dIGITIMES Research預計,全球智能手機出貨前十大業(yè)者,與2014年聯(lián)想、華為、小米、TCL及酷派取得5席相較,2015年大陸業(yè)者有機會(huì )再添歐珀(Oppo)一家廠(chǎng)商取得第十名位置。
仍將分占一、二名的三星及蘋(píng)果出貨分別超過(guò)3.3億支及突破2.3億支。
聯(lián)想完成對摩托羅拉行動(dòng)的購并后,2015年出貨將逾8,400萬(wàn)支,超越樂(lè )金的6,700萬(wàn)支,排名第三。
華為出貨可望突破6,500萬(wàn)支,排名第五;六至九名則分為小米、TCL、微軟及酷派。